有没必要买微博会员

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11月2日，微博ceo王高飞(微博id为“在来来往往之间”)发布了一条微博，小图状态下可以看到三张图片，但第二张和第三张大图出现提示“开通ta专属会员，即可浏览ta图片及所有付费内容”。

其专属会员开通页面，显示只有缴纳88元/半年(原价标注为99元/半年)的费用才能成为其“v会员”，其微博右上角的筛选按钮增加了付费内容选项。

这是王高飞在测试微博的“v会员”系统。

早在9月8日，微博就开通了名为“v会员”的账号，8月17日，知名微博从媒体“网上有事”发布了名为“第四部：明星微博商业清算解决方案”的ppt，其中提到了“微博v会员：定义大v核心消费者”。

“v会员”是指可以看到付款人的“视频、直播、图片、文章等付费内容”。相比之前微博推出的付费问答，微博中的这种会员付费模式显然更加全面和丰富。

就粉丝而言，成为“v会员”可以享受“付费内容——、付费免费观看内容、文章短视频直播”、“专属轻应用——、定期打扮、申请援助”、“周边出售——众筹、微博限量购买”、“社区特权——专属特权交换区”等特权。

“社区特权”早已出现。转发这条微博的时候，王高飞说：“成为我的粉丝会员，周六晚上10点，我在会员群发了一个红包，我拿到了比较低额度，我给他一个iphonex 64g。"他发布的截图显示，他在“来来往往的v会员群”里发了很多红包，他吐槽道：“特聘会员几个月到？我的零花钱快用完了。"

会员实现丰富，大v与粉丝互动紧密，付费内容.这些都是大v战中微博“v会员制”的杀手。同时，“v”会员制的引入，对于支持微博中小v，调整微博集中化结构具有重要意义。

大v争夺战：从问答到小密圈的流量变现

微博推出大v支付机制已经不是第一次了。

早在2015年，微博就为所有用户开通了长文付费订阅功能。当时中国股市走的很快，付费股评一度火爆。2016年9月，微博推出语音直播平台红豆直播(red bean live)。一段时间以来，微博平台的垂直运营商都在推着他们的大v用红豆直播推出付费直播。

之后，2016年12月，微博进入付费问答领域。类似于当时主流的付费问答产品，微博问答给了大v提问的权利，粉丝提问要付费。大v只能以文字形式回答，其他粉丝可以支付一元观看，观看收入由大v和提问者分享。

这些内容实现模式是微博保持大v的手段。

支付大v问题不仅可以增加用户与大v的互动，激发大v的创作欲望，产生更多高质量的内容，还可以为其提供资金支持，提高其平台粘性。大v稀缺，对内容平台太重要。

这跟内容平台的存量流量之争越来越激烈有关。的头条，腾讯新闻，网易新闻等很多新闻客户端都嵌入了问答功能，试图吸引和留住大v，比如的头条签了300个知乎大v，微博要一直和他们竞争。

现在相比留在问答支付的竞争对手，微博又前进了一大步。已经从一个碎片化的付费问答变成了依靠社区存在的会员圈，标志着微博正在全方位进入知识付费领域。

v付费会员群的形式和逻辑类似于小密圈。圈子付费产品的核心，以小圈子(知识星球)为主导，为大v设计付费社区，让高质量的内容在小范围内讨论分享。这类产品今年密集爆发。比如，答案上线支付社区，答案母公司推出新产品叫饭团，华尔街新闻上线看平台，新榜单比较近也推出了微视。

这个社区成员圈增加了大v和微博粉丝的互动，增加了用户粘性。同时也保证了大v制作内容的排他性。用微博签约一个v会员，意味着大v和明星必须不断在微博上输出内容。同时，因为这些输出内容必须付费观看，也一定程度上保证了付费内容不会出现在的头条或者其他平台上。

更重要的是粉丝成员的巨大变现。“小圈子”模式的付费优势在于，不依赖零散的问答收费，而是形成更稳定的粉丝实现。同时，微博根据其独特的社会优势，可以直接将这些付费内容穿插在普通内容中进行分发。通过层层社交转发，吸引关注者订阅——。这简直就是对其他付费产品圈子的打击，就像莫莫和阿托快一点的直播对纯直播平台的打击

一个实证的例子是，微博的首席执行官王高飞仅仅通过发布一条微博，就在6小时内以88元的价格售出了1000多个付费会员套餐。

根据三声的报道，在微博的规划中，v成员被称为战略项目。为了支持这项政策，微博前段时间首先推出免费问答，之后支持高清视频播放。免费问答是把过去不同层次、更随机定价的问答内容清空，用即将到来的付费内容删减；而高清视频不仅提升了用户体验到类似于youtube，还模仿了视频网站的会员服务，即只有购买了v会员的用户才能观看高清视频。