睡前故事也是一门大生意

查看人数：发布时间：2021-08-08 20:32:09

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据悉，今年9月，著名演员蔡明推出了一个故事产品“快乐奶奶”，小节目也同时推出。这是继央视原班主持人王锴的开书评书和爸爸去哪儿村长李锐的村长评书之后，又一个具有代表性的亲子市场有声故事品牌。

据了解，微信账号“快乐蔡明奶奶”已于今年8月1日完成微信认证。现在已经上线的故事有亲子班杜、快乐睡眠、儿童心理成长绘本、儿童安全与童话等。暂时推出了四张专辑，分别是小红袄与五福猫，在牛肚子里旅行，普罗米修斯计划，比较美的童话。

其实不只是明星，现在“大家都在讲故事”。打开手机app商店，搜索“讲故事”关键词。有30多个讲故事的应用，有上百个讲故事听故事的应用。微信微信账号搜索“讲故事”的结果不下500条。在喜马拉雅、荔枝、蜻蜓fm、懒人听书等音频平台，频率过亿的栏目比比皆是。可以说，给孩子讲故事成了各行各业玩家的一条赛道，他们都想分一杯羹。

儿童有声故事火热，参与玩家众多

目前，从儿童故事入手比较成功的方法是由凯叔讲故事。2014年4月21日凯叔评书成立，涵盖成语、历史、童话、寓言、节气等。到目前为止，凯叔讲故事已经播出8000多个故事，总播出量超过30亿次，总时长2.29亿小时。从小账号开始，有单独的app；从免费内容开始，逐步引入付费内容。现在每天都有2000万小朋友在“凯叔讲故事”app里听他讲故事。今年3月，凯叔讲故事完成1.56亿b轮融资。值得注意的是，这是公司成立三年多以来的第四轮融资。

爸爸去哪儿系列节目走红的主持人李锐，今年5月推出了评书品牌“村长评书”，现在有了app。村长讲故事主要针对0-12岁的孩子，包括睡觉的故事、童话、成语故事、经典作品、诗史等等。目前app分为故事和亲子两类。故事板块主要讲故事，亲子板块包含育儿教育课堂和育儿知识。

同月，安徽卫视主持人周群在微信账号周群说微信账号开通“周群阿姨讲故事”栏目，内容涵盖成语故事、绘本故事、睡觉故事等。并坚持每天轮班。她说，涉足儿童音频内容领域的目的是创造一个专注于提高语言表达能力的儿童天堂。

另外，还有谁在给孩子讲故事？经过梳理，我们发现评书主要有两种解决方案：一种是取代父母在阅读和互动中的角色，以凯叔的评书为代表，大部分都成为了父母，在育儿过程中孕育了创业灵感。另一种是提供文本和工具帮助父母完成亲子阅读，比如爸爸讲故事。根据说书人的属性，我们可以简单粗暴地将其分为两类，即别人的父母和自己的父母。

在爸爸妈妈讲的别人的故事里，小编在微信上搜索微信账号评书关键词，发现*妈妈讲350个故事，*爸爸讲40个故事，*叔叔讲20个故事，还有很多其他的兄弟姐妹讲故事。少数以公司形式运营，少数完成融资扩张，绝大多数讲故事都是个人账户运营。

儿童有声故事是一门好生意吗？

1.市场大，前景好。近年来，儿童行业的市场规模和增长率都很大。市场规模方面，根据国家统计局2018年3月的统计公报，我国0-14岁人口约2.3亿。随着国家二胎政策的放开，很明显这个数字在未来会呈现相对稳定的增长。越来越多的年轻父母希望他们的孩子能够获得高质量的知识，接触到好的想法。这种需求极大地刺激了消费市场的发展。作为儿童产业的一个重要领域，儿童有声读物市场有着巨大的市场需求。

用户多，需求强。听故事是孩子的天性。对于孩子来说，由于自身的认知能力，有声读物容易理解和接受，更受他们的欢迎；对父母来说，随着人们生活水平的提高，对孩子的教育更加重视，孩子不仅可以获得知识和教育，还可以培养听故事时的专注力。有声读物作为一种接受知识的方式，受到家长的青睐，习惯了免费内容的中国网民也愿意为孩子付费内容。

3.出风口到了，门槛低。正如我们上面提到的，现在很多讲故事的账号都是个人操作的，而不是团队。只要把自己放在讲故事的场景中，有大量高质量的绘本、童话、寓言可供选择，然后就可以用有感染力的声音读出来。可以说讲故事随时随地都可以进行，而且初期成本比较低，所以门槛极低，吸引了很多创业者蜂拥而至。

说到底，讲故事是一种内容创业。很多纯粹以内容起家的公司逐渐开始寻求商业实现，逐渐走上了商业化的道路。目前，就讲故事而言，主要有三种实现方式：一是内容付费，从一开始，内容完全是针对孩子的故事内容，后来增加了家长和孩子的课程，做了一些内容付费来盈利；二是电子商务的实现，以讲故事为切入点，先抓住准确的用户，获得真实的流量。比如妈妈和孩子每天都会听故事，然后可以选择一些儿童产品在电子商务中销售。重要的是反复优化产品，让产品更贴近孩子的需求；第三，搭建讲故事的ip衍生品，围绕故事中某个大ip开发销售衍生品，如动画、书籍、画册、arvr游戏等。也可以是服装、用品、洗涤护理等婴儿用品，或者是父母孩子的古诗词卡，或者是听音乐的用品等。

，用户接触的信息太多，垂直内容太多，导致用户审美疲劳，内容同质化。如果只是平庸刻板的内容，是无法引起他们的兴趣的。所以，无论故事是在合适的时间被讲述，还是已经到了中间或者结尾，都要先坚持做好比较终的内容，慢慢努力，密集努力，才有差异化的未来。另外，时候都要先了解用户的需求，这样才能引导和迎合他们的需求。

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