淘宝才能带来自然访客

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疫情期间，比较近很多商家急于搬家，春节前销售有很多限制。很多商家需要考虑春节后甚至疫情后的产业链连接。他们店里的流量越来越少，下滑越来越严重。首先，在诊断市场环境的同时，需要写出他们店铺的链接标题。

现在随着首页流量和内容营销的普及，很多人认为首页流量的比重越来越大，内容营销、直播、私域流量越来越重要，关键词搜索流量的重要性越来越低，所以标题优化的作用越来越小。但是，仔细想想，又不能不细看，因为你的标题是客户找到你的产品比较快捷、比较准确的途径之一。首页的推荐也是基于你的标题。买家可以通过搜索得到自己想要的产品。标题优化的重要性不言而喻，无论以前，现在，还是将来。只有当搜索引擎理解了你的标题，你的流量才会上升。就和大家分享一下如何优化店铺物品的标题。

首先我们可以看下图：

我们可以观察到：

第一，宝贝标题与搜索关键词密切相关，从搜索关键词中提取的宝贝标题必须包含此关键词；

第二：搜索到的产品和关键词完全一致。搜索“草莓鲜”必须是草莓，而不是其他相关产品；

第三：销量高的产品会，但不一定严格按照销量排序；

第四：货架时间越近，排名越高。当然这要看品类大小。

通过以上情况，我们可以得出标题优化的目标：

1.标题中的关键词应该是买家搜索量大的关键词，所以要选择流量大的词写标题，当然要考虑竞争；

2、关键词一定要搭配自己的产品，不能写和自己宝贝无关但流量大的文字，否则会影响转化率和跳转率；

3.因为我们的新产品没有销量，所以要尽量避免销量高的关键词，也就是用较长的词——长尾词。这样可以避免和那些大卖家直接竞争；

4.应该选择对下架时间影响不大的词。

知道了标题的目的，就来说说如何一步步写好标题。

一、找词：

1.找词是标题优化的基础。在标题优化之前，我们应该找出所有与我们产品相关的核心词。

这两个图中，搜索下拉框是系统推荐给卖家的热词，这些就是我们要找的词。通过查找系统推荐的热门词，每个关键词推荐的下拉词是不一样的，可以扩展更多的词。

2.根据确定的核心权重词选择长尾词

通过以上分析，确定了我们的核心词，接下来的操作就是确定长尾词。在这里，我们可以使用市场洞察，在搜索框中输入您确定的核心权重词，然后选择比较近7天的数据，然后“相关搜索词”。我们假设核心重量词选择“草莓鲜果包装”。然后在下面的数据过滤框中，留下四组数据：搜索热度、率、在线产品数量、支付转化率。

接下来是比较关键的部分。我们按照下面的操作选择数据，然后打开一个exel表统计几组数据。

(1)根据在线产品数量由低到高，选择前30个可以使用的单词

注意：如果婴儿数量少于100，明显没有搜索到的单词和品牌词与自己的产品无关。

(2)按照搜索热度从高到低排序，选择前30个可用的摘录

(3)根据率从高到低，选择前30个可以使用的单词

(4)根据支付转化率由高到低，选择前30个可以使用的单词

好吧，那你的工作很简单，选择权重高的金色长尾词。你可以看到这四个维度出现了哪些词，那么这个词一定是一个好词，一个值得你选择的词。它不可能在四个维度都出现，所以要看它是否在三个维度都出现。如果不能提取更多关键词，肯定能找到好词。这种方法简单、高效、实用，关键是非常科学。

二、组合标题：

通过以上分析，我们找到了自己的关键词。以下是如何将关键词组合成标题。标题的构成有以下原则：

1.紧密性原则

那么什么是紧呢？很简单，就是关键词之间没有空格。同等条件下，你不亲，我亲，我的分数会比你高。

2.杠杆原理

淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理，解释起来很直白，就是说标题前后的字权重比较高。比如皮裤，中间写的，没有前面或后面写的高。所以好词比较好写在前面或者后面，搜索引擎从前面到后面爬到中间。

三、写标题需要注意的问题：

1.不要用“包邮”、“新产品”这样的废词，因为这和我们的包邮设置有关。设置邮费时，即使标题中没有“邮费”二字，也可以搜索。同样，“新产品”也是一样。宝宝淘宝，在新品15年内，符合新品要求的，会自动给宝宝贴上新品标签，所以切记不要在标题出现这两个字，否则只会浪费位置。

2.关键词不能堆叠重复。什么是堆码，比如卖茶，标题中有“龙井乌龙茶花茶绿茶”字样，那么这就是关键词堆码，违反了我们产品相关的原则和淘宝规则，情节严重的会受到处罚。关键词重复容易理解。重复不仅浪费位置，而且毫无意义。

3.有些话一定不能用，否则后果很严重。比如侵权词用蹭流量，直接从b类扣分，影响你的活动注册和付费推广，不赔偿损失。还有政治敏感词。我们是守法公民。不要用这些词。还有新的广告法，大家都要认真看。有很多词不能用。如果有“比较”和“极端”意思的词，就不要用一些宣传词。

4.抄袭别人的标题是不可取的，尤其是抄袭大卖家的话，后果更严重。可能会导致你不表现出来。因为人权重高，排名高，新卖家就会落后，所以你的表现自然会低。但你可以以此为参考，找到自己的话。

四、优化标题：

当你发现你的物品搜索达到了一定的新高，你就遇到天花板了。这个时候你该怎么办？一个标题不是一成不变的，每个关键词的指标都会随着市场竞争环境的变化而变化，所以标题要根据市场竞争不断优化。

比如图中关键词“吃菜帮农”在水果类中突然暴涨。可以查看一下这个关键词的各种数据指标，或者观察一两天。如果它飞得很快，你可以把这个关键词优化成你的标题。首先删除你现有标题中转换指数相对较低的关键词。标题优化后，当时不会搜索收录。一两天后，你就可以看到自己连接的搜索数据同比是上升还是下降了。

可以看到，对于关键词“吃菜帮农”的搜索在2/5开始飙升，比较高点出现在2/9，然后开始下滑。

看支付转化率，相对支付转化率也是随着时间逐渐增加的。

显然，这个关键词比较近一直在飙升。把这个关键词优化成标题后，短短几天，手淘搜索就从几百个增加到了近万个。但是，这种词只能在市场发生变化的一段时间内使用。当关键词的指标随着市场的迁移而慢慢消失的时候，我们要找到更好的关键词来优化我们的标题。

现在是疫情期，虽然比较近的操作可能比较简单，但我个人认为这种情况只是短时间的。所以要经营，比较好从货源、快递等能保证产业链衔接的业务来经营产品。