淘宝超级:活动推广-618狂欢返场

来源：淘宝论坛

本次618天猫在原有开门红、品类日和狂欢日基础上，增加爆款返场。基于这个背景，活动推广在原有的蓄水和爆发基础上，增加了“618狂欢返场”，场景核心主打618期间未成交人群的收割，会在定向和创意上进行个性化处理，人群主打未成交高潜人群，创意主打返场心智，帮助商家在618余热期做比较后一波活动营销。

什么是618狂欢返场计划？

618返场计划是针对本次618返场所推出的活动专属计划，系统会针对返场计划提供差异化的人群和创意能力，提升返场期间的投放效率。

狂欢返场与其他计划类型有哪些差异？

1、计划优先展示：618狂欢返场计划作为活动计划类型的一种，同样享受活动计划绿色通道，相比其他计划类型，能获得优先展示的机会

2、精选返场人群：系统会自动圈选整个618活动期间的高潜力人群，包括行业未成交人群、会场精选人群，作为返场期间的侧重投放人群，提升人群的圈选效率。

3、返场专属创意：系统会自动为返场计划打标返场的创意，强化商品的返场心智，增加返场期间的抢购热度。

如何创建狂欢返场计划？

狂欢返场计划有以下三种创建渠道

1、直接新建活动推广-618狂欢返场计划

2、原有普通商品推广计划转换成狂欢返场计划

3、原有活动推广计划（包括蓄水计划、爆发计划、权益营销计划）会自动流转为618返场计划，注意：这部分不需要做手动操作

狂欢返场计划创建步骤：

第一步：新建活动推广计划

第二步：选择优化目标和侧重人群

第三步：添加推广宝贝

第四步：添加创意