微信公众号排序机制调整情况

很多公众号运营抱怨，公众号真的是越来越难做了！

比较近很多用户已经发现，订阅号消息板块又经历了一次大改版。订阅号消息的排序不再是按照发布时间顺序进行排列，很多一两天前的文章跑到了当天推送的文章前面。

不仅是很多用户不适应这种推送方式，创作者更加不适应。

因为这种全新推送方式下，某号主吐露，原本文章阅读量在5000左右，现在降低到2000，缩水了一倍不止。

这次微信订阅号推送规则的修改，直接遭遇了大量创作者和用户的抵制，大家都觉得，微信每一次改版，都让公众号越来越难做。

实际上，了解此次公众号推送的核心逻辑后，就会明白这是微信对公众号比较大的一次流量扶持。

据测试，目前订阅号"排序混乱"的情况，只会出现在打开订阅号板块不频繁的用户身上。

如果用户使用订阅号频率在1-2小时内，里面的文章依旧按照发布时间顺序罗列。

如果用户长期不使用订阅号，系统会 "阅读效率优化"，取缔依据时效性来推送的机制，提升优质内容排名。不使用订阅号的时间越长，系统推送的文章的时间跨度也更长。

但这两种排列方式都是置换用户关注的公众号内容顺序，并不会推送未关注的公众号文章。

系统推送逻辑

目前对排序规则的解释是："根据订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度以及群发文章的内容质量等综合因素动态变化"。

虽然没有具体说明用户喜爱与质量的具体评估标准，但公众号后台数据统计方式的变更，可以说是对前端推送机制的相关提示。

订阅号前端的数据显示有：阅读、在看、部分留言数据。

订阅号后台则会显示：阅读、在看、留言、转发这四项数据。

除此之外，在公众号后台-统计-内容分析-单篇群发板块，还会展示单篇文章阅读、分享、阅读后关注人数、送达阅读率、阅读完成率这五项数据。

结合这三个板块的数据，就可以得到一个系统判断用户喜爱、文章质量、账号优异的大概框架。

各项数据所对应的是：

阅读数：考量的是文章的打开率，对应的是文章的选题、标题、头图质量。系统会统计转发、搜索引擎抓取、检索等多个渠道数据。

在看：考量的是文章的质量，以及用户对于文章的印象是否是正面、有价值，差不多等于其他平台的点赞、喜爱。

留言：用户发布"赞许"、"抨击"等各色言论的板块，所反映的是文章的深度。

转发：优质、有价值的内容才会让用户出现分享行为。

阅读后关注人数：这部分对应是各个内容曝光渠道的流量转化，如转发、搜索引擎抓取、检索等对面更大范围的公域流量的入口，而这个数额考量的正是单篇文章的粉丝转化率，也是在侧面考察文章质量。

送达阅读率：这项反映的是文章送达至粉丝账号上的阅读率，主要考量账号在获得粉丝之后是否有留存流量的能力。

计算方式为：公众号消息的阅读次数/消息群发送达的人数

阅读完成率：完读率是所有平台对内容质量考核的重点，平台检测到用户的使用行为仅能依靠使用时长、互动行为以及完读率，其中完读率是比较能反馈文章质量的一个方面。

以上可以说是系统对单篇文章的质量评估依据，除了这几项内容能影响文章排名外，还有三个用户与账号间的互动行为，能影响文章排名。

观看频率：用户如果频繁查看该账号所推送的文章，同样也能提升该账号文章推送给该用户的排名。

在看：点在看一方面证实文章的完读数量，另一方面是在证实用户爱看该文章，也是系统判断用户喜爱的重要依据。

标星：标星的账号在pc端依旧是强制置顶，但手机端则会增加该账号在用户推荐中的权重。但是如果用户对于标星账号推送内容打开频率不够，该账号也不会有排名优势。

提高排名的技巧

1.增加在用户账号中的权重

在文章末尾引导用户进行加星、在看行为，增加本账号在用户账号中的权重。

2.定时更新

定时、定期更新内容。如果不能进行日更，可以考虑在没有文章更新时，发布一些文本+过往文章链接的内容，偶尔也可以更新一些趣味信息+测试/游戏小程序。

虽然排序方式被打乱，但定时、定期、日更的目的在于培养用户的阅读习惯，哪怕没翻阅到你的账号所推荐的内容，也会想到主动获取。

3.开设服务号

如果是有出售课程、线上商店、会员活动这类线上销售需求的账号，可以考虑再开设一个服务号。

因为服务号展示界面在聊天窗口中，不受这次排序调整影响。之后服务号主要承载线上销售功能，订阅号主要承载消息推送，然后利用服务号为订阅号进行稳定的内容曝光。

4.做内容

这次更改的原因，还是微信想要为将订阅号的内容进行优化，于是将低质量的账号不断边缘化。

而所有账号的核心竞争力还是来自于内容，真正高质量的文章，才能触达到所有粉丝群体。

（1）原创内容

新版的规则中，以转载、搬运为主的账号会被系统重新调整权重，后续原创程度将会成系统判定是否进行推送的重要门槛。

（2）取好标题

用户会不会点开文章，主要取决于标题是否让人有阅读的欲望，一个好标题甚至可以提高文章50%的打开率。

前期如果取标题能力不行，可以试试多取几个标题然后发群里让大家帮忙投票，看哪个吸引人一些。

（3）蹭热点

热点本身就是经历过群众一轮又一轮的关注比较终才会成为"热点"，这也让热点成为一个流量福地。

但是并非只要有热点就要去蹭，而是应该选择与账号定位相匹配的热点作为内容的主题，这样的蹭热点才不会让用户出现反感。

如：比较近所有公众号都在蹭的一个优质公众号的死亡和地摊经济话题。

（4）外部曝光

后续公众号、视频号、社群必定会组成完整的微信生态圈。目前面对公域流量的视频号已经成为许多订阅号流量的主要来源。

可以考虑将当天内容的核心点制作成短视频在视频号中分发，再添加公众号链接进行引流，让文章拥有更多曝光。

（5）提醒用户观看

可以将公众号的粉丝汇集起来搭建一个社群，文章更新后进行社群+朋友圈转发。社群和朋友圈的曝光率远高于订阅号消息板块，转发这两个渠道能让文章进行稳定曝光。

还可以提炼文章中较吸引人的内容作为转发的文案，以文字+文章链接的方式进行转发。

（6）提点用户进行互动

除了互动之外，还可以提示用户点赞、评论、关注、在看、标星。很多用户还是处于纯阅读状态，哪怕文章内容很好也不会进行多余行为。可以在文末提点用户进行这些互动，因为能看到末尾的用户早已对文章的质量有很大认可了。

订阅号"打乱排序"后的优缺点

优点：订阅号排序优化是系统将劣质内容淘汰掉的必要过程。对于创作者而言，这次的优化让流量出现稍许波动，但后续，有创作能力且内容优质的账号必定会崛起，对于用户而言，方便了许多关注大量公众号却因为数量无法从中挑选出优质内容的用户，系统直接将的内容优先挑选出来供己阅读。

缺点：公众号的阅读习惯早已形成，订阅号排序规则变更之后直接破坏了用户阅读习惯，并且用户对于内容选择有很强的主观性，系统强行干涉选择前期必定会遭到很多用户的排斥，甚至导致订阅号整体流量开始下滑。

但综合整体情况来看，劣质的内容、量产的账号会被不断边缘化，只剩下认真做内容的订阅号。长此以往，更多的公众号，会被更多的人关注到！