什么是支付宝搜索关键词推广

1、什么是支付宝搜索关键词推广？

支付宝搜索词可以配合公益机构的活动营销、项目推广等需求，配置特定营销词，引导用户通过支付宝搜索进入活动推广页面、公益项目详情页、机构生活号等进行捐赠。

用户引导路径：看到推广内容中植入的“在支付宝搜【abcd】”（abcd即设置的搜索关键词，由机构自定义）—用户登录支付宝搜【abcd】—搜索结果页的推广banner—进入banner配置的跳转页面—在页面上完成相

应捐赠行为。

2、如何申请支付宝搜索关键词？

第一步：机构策划活动方案和推广计划

搜索关键词需要传播扩散，所以机构在决定申请之前一定要有相应的传播计划，例如线下推广资源的投放、线上传播资源等，在确定了传播计划后可以提前向平台进行申请。

第二步：提交申请

在传播计划开始前7个工作日发送申请邮件至gongyi@alipay.com进行申请。

申请邮件名称：【支付宝搜索词投放】项目名称+机构名称

申请邮件内容：

注意：请一定要按格式填写这些内容哈！

申请信息

具体内容

填写说明

申请事由：

说明为哪个项目或者哪个活动申请，活动发起背景、缘由等。

传播计划及资源：

详细列明推广的资源、类型、时间、地域等信息，可以是有明确引导 【上支付宝搜“xxx”】的海报、稿件、口播词等资源。

推广时间：

x月x号—x月x号

可跟随推广节奏投放，单次申请比较长一个月，可按月续期，不可长期在线。

搜索关键词：

搜索词为精准词，8个字以内，无同义词及泛词，有独特记忆点，好记易输入。

推广banner跳转链接：

项目可以提供自筹链接，也可以提供在支付宝可以直接打开的h5页面，不接受跳端或者引导第三方app。

第三步：传播海报设计及推广banner设计

投放申请通过后，机构就可以进行传播海报和推广banner的设计工作，需要按照平台给出的设计规范进行设计，设计规范详见附件。设计稿出来后先和平台进行确认后定稿，并按定稿进行投放。

设计稿对接人：张永慧（由张永慧对接内部视觉审核负责人进行审核）

第四步：投放配置

完成投放素材设计后，由平台运营小二根据申请时提供的信息进行投放配置，传播计划开始前完成，由申请机构进行投放效果验收。

3、案例参考

a、有明星资源配合的推广：明星授*个人肖像或者微博推文等资源用于公益活动或项目的推广。特别注意明星资源推广一定要有明星或者经纪公司对使用明星肖像用于该项目或活动推广的授*。

b、有网红直播kol资源配合的推广：各个直播平台上热心公益的网红主播愿意在某场直播中通过口播词、直播间投放引导等方式用于公益活动或项目的推广。

c、有线下海报物料投放配合的推广：有线下城市公交、地铁、机场海报物料投放或者楼宇广告投放的传播资源用于公益活动或项目的推广。