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1994年，x-girl，一个由女性创立并致力于女性的街头服装品牌，发布了第一个系列，与马克.雅各布备受期待的时装秀相对。品牌创始人金戈登(kim

gordon)和黛西冯富特(daisy

von

furth)希望，当他们离开位于soho区soho的雅各布斯时装秀时，他们的非传统时装秀能引起时装编辑的注意。

同年，滑板品牌supreme第一家店落户纽约拉斐特街拉斐特街。在接下来的20年里，supreme不断引*街头服饰潮流，改写时尚行业商业模式，而坚持做小众品牌的x-girl不忘你的主动心态，深受与之关系密切的粉丝喜爱。

现在25年过去了，街头服饰已经成为主流，各个品牌的广告也从床单转向户外广告牌，也在时尚之都开设旗舰店。以模闻名的dapper

dan已成为品牌大使和合作伙伴，而街头服装零售商kith则与范思哲合作。2017年，supreme将其50%的股份出售给私募股权公司凯雷集团，该公司价值10亿美元。

街头服装在市场和快速时尚市场都在扩张，但成功的街头服装是男装，顾客大多是男性。在一家商店外面排队的顾客大多是男性。根据零售分析公司edited的数据，男装占街头服装市场的61%。与之形成鲜明对比的是，根据市场研究公司npd集团的数据，女性在服装和其他商品上的支出通常是男性的三倍。

虽然很多街头服装品牌同时销售男女服装，但女性顾客经常在网络论坛和社交媒体上抱怨尺寸不全、颜色有限，还说厌恶女性的男性主导文化让她们感到恐惧。虽然stussy等品牌都在大力进军女性市场，但斯图西已经与网络名人的设计师jayne

min合作，并且“原力是女性”系列活动也取得了成功，但整个行业还有很长的路要走。

有迹象表明街头服装市场正在发生变化。据编辑数据显示，2018年女性街头服饰产品较2017年增长38%，增速快于男性产品。

从这一系列罕见的现象中，你可以看到男装市场开始呈现出更大的时尚趋势。

“女性是大的消费群体，”克里斯布莱克说，他是“死亡创意组织”的创始人，曾与stussy、woolrich和品牌等品牌合作过。“吸引年轻女性并把她们变成顾客是所有品牌和公司的目标。我觉得街头服装行业在这方面已经失败了。”

除了x-girl等受女性需求驱动的品牌之外，街头服饰之所以受欢迎，部分原因是因为男性可以通过街头服饰来表达对服装的兴趣，保留男性气质。自20世纪80年代以来，stussy、fuct和supreme等品牌赞助了相关比赛和职业运动员，以迎合冲浪者和滑板者。于是，街头服饰风格的—— logo

t恤搭配夹克和低裆裤就诞生了。

诞生于极限运动的街头服饰，改造了t恤、连帽衫、球鞋等简单的服饰，提升了他们的地位。街头服饰则从男装市场脱颖而出，而高端品牌和大众市场品牌则主导着男装市场，大多痴迷于polo衫和休闲装。

“从这一系列罕见的现象中，你可以看到男装市场开始呈现出更大的时尚趋势，”街头服装和经典服装交易平台grailed的品牌总监劳伦斯施罗斯曼(lawrence

schlossman)表示。

街头服饰文化也转移到了以男性为主的网络网民身上，在kanyetothe等街头服饰论坛和四柱等网站上，围绕新款经典男装街头服饰展开讨论或表达爱意。根据hypebeast进行的一项调查，近96%的受访者使用instagram了解街头服装。格雷利和其他公司正从这个市场中获利。在维持街头服饰和经典服饰爱好者群体的同时，他们还提供检验服务。

在其成立之初，恐同言论和厌女言论充斥了所有的街头服饰社区。跳出性别规范或曲解女性形象的服装将受到严厉批评，而pyrex帽衫和helmut

lang束缚将受到追捧。

这种现象并没有完全消失。2018年，supreme宣布与艺术家nan

goldin合作。双方的t恤、连帽衫和滑板上都印有“变装女王”和纽约“酷儿”俱乐部成员的照片。对此，很多博主和红迪论坛用户都表示了跨性别恐惧。按照i-d的说法，这些合作系列花了好几个星期才卖完，而不是几秒钟，这对于supreme来说很常见。

“我认为街头服装本质上是一种男性趋势，”布莱克说。“大男子主义在内部起作用。”

与此同时，supreme和goldin的合作表明，即使是街头服装品牌也在探性主导的新市场的可能性。

街头服装网络red

aleali

may说：“我们正处于所有女性变革的起点。2017年，她与品牌合作，打造了一个无性别差异的运动鞋系列。

流氓行为

有些女人天生对街头服饰感兴趣，却完全找不到街头服饰社区的入口。

“我认为许多女性在被周围的男性介绍后，会成为街头服饰社区的一员，”前kith女装创意总监、运动富豪的创始人艾米丽奥伯格说。

近很多品牌都直接接触到了女性消费者。例如，grailed在一年半前建立了姐妹网站女主角，以便从女性客户的需求中获利。

女主角的前品牌总监邓普西(kristin

dempsey)表示，女主角的吸引力之一是，与街头服装女性买家接触的女性卖家“更了解女性的街头服装，理解为什么一件单品在另一位女性眼中如此特殊”。女主角身上的照片大多是买家试穿的照片，以及网络名人或者模特穿着某款产品的照片。

正确的产品组合

20年前，x-large的姐妹品牌x-girl开始销售胯部宽松但腰部合身的街头服装，比较宽松但不需要裁剪或塞进裤子的t恤，以及宽大但适合各种身材的a型裙子。

如今，fenty和stussy等品牌在这种模式下取得了成功。其他品牌只通过提供较小的尺寸来吸引女性消费者。很多女性表示，她们更喜欢前者，因为后者的本质在于“把尺寸改成粉色”。——这是对一些运动鞋品牌的讽刺，把流行的男式产品变成代理女性的传统颜色，然后卖给女性消费者。

我觉得街头服饰本质上是一种男性潮流。

许多品牌根本不提供女式尺码，包括预计今年5月推出的x

tom

sachs联合品牌运动鞋。去年11月，库里斯蒂芬库里(curry

steph

curry)的球鞋发布会收到了意想不到的联系，因为一个9岁的女孩写信给库里，问他为什么不提供女式尺码。问题很快解决了，库里反应也很快，不仅加了女码，还在网站上注明了男女码。

23岁的娜塔莉.塞瑞达是纽约一家艺术博物馆的合伙人，她经常在街头服装店外排队买鞋，或者参加卖鞋抽奖。小的尺码通常是男士7码，但她的是女士6码。塞莱达说，为了卖太大的鞋子，她总是排队，但近她的脚已经长到了男人7号的尺寸。

“女性被自动排除在街头服装之外，她们不能成为第一个把耶兹人放在街上的人，”她说。

雇佣女性

设计师和营销人员主要是男性品牌，在试图吸引女性客户的过程中，容易给人刻意迎合女性的印象。

但是街头服装品牌很少雇佣女性设计师。梅与品牌在无性别运动鞋方面的合作是该品牌在过去30年中与女性第二次合作的产物。第一次合作是在2010年与音乐视频导演瓦希提。这双运动鞋发布后非常受欢迎，目前在stockx和grailed等二手市场的价格至少为600美元。

“因为男人已经建立了一个完整的街头服装模式，仍然有很多工作要做，”梅说。“我认为这也向街头服装公司传递了一个信息，‘看看我们女性自己的项目有多成功。’"

街头服饰和现在联系如此紧密，很难区分。

知名度对于获得女性街头服装消费者也很重要，因为她们通常没有女模特或者网络名人穿某款产品的照片可以参考，只能凭想象搭配衣服和球鞋。

对女性的营销宣传有所增加，尽管女性贡献的销售额仍不到该品牌总销售额的25%。越来越多的女性开始出现在街头服装宣传中，女性网络名人在各品牌社交媒体策略中的地位越来越重要。

这种现象的部分原因是，虽然街头服装初是一种与时尚潮流背道而驰的社会运动，但现在它已经成为主流文化的一部分，特别是在女性是大客户群体的领域。

通过联合品牌系列和合作关系的建立，may、oberg等街头服装品牌拓宽了街头服装的女性市场，fenty等品牌则通过引入新的贴近大众的基本模式，为女性街头服装市场打造了实用的模式。

“街头服饰和现在联系如此紧密，以至于很难区分它们，”realreal男装商品经理兼经典专家dominik

halas说。

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广州的衣服，男女装，都是买的衣服，然后把高档衣服拆分，分析腰带面料和标签，然后跑遍莆田服装市场，主要是选一样的原面料和印花。现实的说，普通人很难分辨真假。想成为一个新潮的男人怎么会不知道穿什么穿什么？而男性越来越注重穿鞋，在不丧失时尚感的情况下，适当搭配不是一件简单的事情。那么女装怎么好看呢？其实男人无非就是四种女装，有商务装，休闲装，运动装。

在广州做衣服七年了，大家提到多的衣服的衣服是广州潮牌和牌衣服。广州很早就开始做衣服，一直以“让穿”为口号，积极做品牌衣服。前几年广州的服装质量以货币为主，质量差距不大，价格差距也不大。一年后，商家顺势在附近地方开设了第二个服装批发市场“郝迪服装工业城”，规模增至3000平方米，也取得了前所未有的成功。商人是一个创新的企业家。自1998年以来，商家将注意力转向开发和管理服装材料及配件的专业市场，在广州新豪盘开设了第一家服装材料、皮革及五金批发广场，主要经营服装材料、皮革及五金。

开创了中国第一个专业的广州服装市场；同时，其新濠岸服装皮具五金批发广场也成为华南地区大的服装材料国际交易平台，被业界公认为广东服装材料市场的“龙头”和“旗舰”，形成了颇具影响力的服装材料行业的“广州价”。为什么小件衣服能在商家手里创造出“小鱼小虾”跳“龙门”的奇迹？日前，这位被业内称为服装市场教父的商家接受了记者在广州的专访。

广州服装市场由于做工差，很少受到买家的欢迎。原因是价格低。同样款式下，你比别人便宜，衣服做工更差。不能说没有效果，但只要价格合理还是可以卖的。这并不是说购买者不了解商品，而是说这些人几乎每天都去市场购物。他们怎么会不知道呢？本着“一价一品”的理念，大家都知道是什么。低价只是为了回去卖的更好。如果我们是购买者，我们也会这样做。

没有人想降低购买价格。如果更低，自己回去卖就是一种利润。更何况还有很大的价格弹性空间。不能定价。专卖店不砍价的原因是需要在高档珠宝的管控上做到全国一致。如果某个地方的价格管理不好，对其他地方的经营者就不公平了。

在过去，我们已经看到了限制方法。现在，由于广州网上销售的增加，一件衣服的价格会由于地图搜索功能的出现，这使得商家除了款式都一样的情况外，不得不考虑如何与众不同。但是，如果真的要这么做，网上定价就更难了。这就是你在网上低价跑的原因。不贱就贱，有人敢贱。反正不能通过图片告诉你用什么面料。你所在的纺织城专营面料。因为使用的纱线不同，同样图案的面料价格相差两到三倍。不说别的，现在大家都是做高档首饰用的针织布，但是几天价格差几块钱。另外面料本身的特点是磨毛和平纹编织，区别是几件。至于卖的烂莫代尔面料，比一般人能摸的还要假，还要高档。

在这种情况下，一件衣服的成本可能与面料的成本有很大不同。普通消费者真的能分辨出自己是不是纯棉，只是感觉好而已，心里能得到一些满足。面料里的水也很深，使得同一款式不同面料的衣服，得到的价格也不一样。你去市场，很多不知道怎么做的人都觉得款式一样，觉得是在占低货便宜。结果他们回去卖了之后，消费者回去说洗了变形就不能穿了。你想要谁？至于高档珠宝的做工，不懂的人可以看看是好是坏。他们穿衣服已经几十年了。作为一个成年人，在这方面，除非你不担心，线条不直，领子好，袖子不平整。怎么能看不出来呢？广州服装市场竞争非常激烈。为了赚钱，老板们有时候会做出一些这样的举动。其实想想也正常。谁不想用好的面料，让衣服做得更好，购买者就压低价格，只好采取更合理的措施，满足购买者的要求，在自己有利可图的矛盾中找到平衡。

完整的产品是新濠大的特色，商家可以买到一双衣服所需的材料。而地理优势又奠定了新濠银行皮衣材料五金批发广场作为广州皮衣材料贸易中心的地位。如今，商户的业务已经发展到8个专业市场，有新濠银行品牌系列和1家中型星级酒店作为支撑；总营业面积10万平方米，标准店铺1000多家。，新濠国际设定了“打造百年经典品牌，运营中国专业的服装市场，努力推动中国服装行业抢占高端市场”的长期目标。经过十几年的发展，的服装市场已经到了一个转折点。作为行业的领导者，企业考虑的事情越来越多。他有一个巨大的想法，就是在全国乃至国外建立服装行业的零售连锁网络。

从广州服装市场到零售平台，商家都想充分调动整个服装产业链，实现资源大化。他透露，第一批将在省会等中心城市推广，下一步将扩展到其他城市。商家们，带着创新的精神和诚信服务、永续经营的理念，终于一个个克服了困难。从初的3000平方米到现在的10万平方米的营业场所，他们创造了中国第一个专业服装行业批发市场。

现在的少男少女在衣帽间里缺的就是帅气的通勤装，卡其色的软而静，银色的亮，青铜色的更显眼。搭配薄金属鞋跟，精致有设计感，帅气恰到好处，时尚无压力。恋爱中的女生，一定有这么一双甜美的衣服，配着奢侈的饰品。首先，红色有很好的美白效果，容易让你的约会对象感觉眼前一亮。为这些不同的场合选择不同风格的衣服。你拿到了吗？下次不要一件衣服走遍天下。不同的场合需要不同类型的搭配。是广州服装市场购买服装的佳选择。

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近日，国内女装品牌上海拉夏服装有限公司(以下简称“拉夏”)发布2019年第一季度财报。根据财报数据，la

chapelle报告期净利润仅为975.1万元，同比下降94.4%。然而，在多年亏损之后，la

chapelle依然任性地买了一个亏损的法国服装品牌，实在令人费解。

据了解，la

chapelle于2014年9月登陆香港联交所，并于2017年9月发行a股，实现了ah同步上市。目前，公司拥有lachapelle、puella、candie

's、7m、lababit等多个品牌。虽然公司旗下品牌很多，但从财报披露的数据来看，这两年公司业绩一直在退步。据悉，从2018年第二季度到2019年第一季度，la

chapelle净利润连续四个季度大幅下滑，2018年第四季度甚至出现亏损。

截至5月8日，la

chapelle股价收于7.26元，已跌破发行价8.41元，较高点31.42元下跌76.89%。其总市值仅为31.75亿元，比高点118.97亿元低73.31%。2016年至2018年，上市公司股东应占净利润分别为5.32亿元、4.99亿元和-1.6亿元。

la

chapelle披露2018年年报后，业绩下滑也引起了相关部门的关注。4月10日，上交所向la

chapelle发出询价信，涉及20余期，要求la

chapelle进一步披露公司经营业绩是否与行业及同类产品的发展相一致，并具体分析公司营业收入、毛利率、净利润明显下降的原因。然而，只是在两次申请延期后，拉查佩尔上午才错过了一次答复。

根据年度报告，截至2018年底，拉查佩尔共有9269个直接操作的橱柜。但短短三个月，la

chapelle就关闭了1600多家门店，以减少“无效的资源投入”。

值得注意的是，尽管连年亏损，la

chapelle并没有停止收购其他品牌。2018年，公司宣布计划投资2080万欧元收购法国naf

naf

sas

40%的股权，同年6月交割。11月，la

chapelle表示将继续投资3534万欧元收购naf

naf

sas

股权。今年3月，公司表示不符合交易交割条件，将交割事宜终日期延长至2019年7月1日。

然而，这个在拥有近500家店铺的法国品牌并没有看上去那么强大。公告称，naf

naf

sas

had年上半年营收约8989万欧元，净亏损342万欧元；2017年全年亏损也达到650万欧元。拉查佩尔这次到底是赢了好牌还是烂牌，还有待观察。

5月7日晚，拟出售子公司股权2亿元。拉夏就控股子公司股权出售及关联交易连续发布三个相关公告。据披露，公司将出售所持有的杭州安舍电子商务有限公司54.05%的股权，交易股权转让价格为2亿元。

la

chapelle在公告中表示，此次出售是该公司基于加快转型和业务调整而做出的选择。目前la

chapelle正处于将现有品牌矩阵与公司发展战略相结合，集中优势资源，充分发挥核心品牌竞争优势的关键阶段。市场投资者认为，这一调整与近期公司业绩压力有关。

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