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奢侈品买货源

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洛杉矶品牌邪教盖亚，伦敦品牌rixo，哥本哈根的ganni有什么共同点？也就是instagram是他们成名的地方。当消费者在instagram上寻找造型灵感和新的必备服装时，时尚圈有影响力的品味者，包括买家、编辑和名人造型师，都在使用instagram来发现新的人才。

在2019年纽约秋冬时装周上大放异彩的日本设计师小泉纯一郎就是一个很好的例子。今年1月，他在instagram上发布了一个气泡状的彩虹设计，没想到它会引起造型师和love杂志编辑凯蒂格兰德(katie

grand)的注意。小泉说：“格兰私下向我倾诉，然后我们开始聊天。她后来说，她不会参加演出。”

虽然小泉只有一个月的准备时间，但是贝拉哈迪德、琼斯莫斯和卡伦艾尔森穿着五颜六色的服装走在时装秀的跑道上，时装秀由马克雅各布斯在麦迪森大街举办，格温多兰克里斯蒂在时装秀结束时穿着华丽的服装出现在instagram

post上。

小泉说，grand给了他很大的支持，明显增加了他的国际影响力。自纽约时装周以来，他的instagram追随者数量增加了1000%。去年只有几百个爱情帖。现在他可以轻松吸引成千上万的量，他对来自各地的时尚编辑和买家开放。小泉目前正在制定未来的合作计划。他说：“这真让人激动。没想到时装秀后能这么快吸引零售渠道，现在却做到了这种不可思议！”

虽然小泉的迅速崛起不是常态，但net-a-porter采购总监伊丽莎白冯德戈尔茨(elizabeth

von

der

goltz)证实，instagram现在在采购战略中发挥着重要作用。她说：“过去几年，我们利用instagram开发新品牌，包括阿蒂科、施陶德和阿拉尼。net-a-porter的先锋计划支持和培养新一件代发设计师。这个项目通过instagram发现了几个新的设计师，包括珠宝品牌anne

mann和bag菜鸟比et

motus。

虽然有些品牌会追随时尚圈的重要人物来获得接触，但买家团队更喜欢意想不到的命运。von

der

goltz描述了一个不知名的设计师在instagram上与net-a-porter合作的故事。“当你点开一个品牌的个人资料，发现他们的粉丝不到100人，你会有一种发现新大陆的喜悦。”

名人造型师丹妮尔纳奇曼尼对此表示赞同。“instagram可以让你节省大量时间，找到你想要的品牌。”她没有采取特定的策略来寻找新的人才，而是简单地走自己的路。丹妮尔近让女演员劳拉哈里尔穿上了委员会的花裙子，以及丹妮尔在看instagram时注意到的纽约品牌。大牛说：“我在一张照片上看到一件衣服，上面标着提成，然后我就深深地被他们迷住了，我很喜欢他们的广告形象。你想支持新品牌，是因为你知道女演员穿衣服会造成多大的反响。”

创意总监和品牌专家伊曼纽尔勒古塔尔(emmanuellegoutal)表示，新兴设计师应该关注instagram上共享的图像，并确保合适的人可以看到他们的设计。“instagram活动非常重要，网络名人也是品牌的重要推广者，”goutal说，然后解释说，网络名人可以增加品牌曝光率，带来实质性的好处。

随着这一策略的成功，新兴设计师彼得.多吸引了网络搬运工的接触。起初，采购人员在instagram上注意到，do的缪斯女神maggie

maurer穿着他的时尚剪裁和褶裥中裙。ochi

coat品牌也以同样的方式闻名，它出现在vogue乌克兰时装设计师朱莉佩利帕斯的目录中。冯德戈尔茨解释说，“时装业有几个编辑总是全力支持新品牌。我们理解并信任朱莉的品味，所以我知道，只要她愿意支持，这将是一个令人兴奋的品牌。”

说了这么多，好的设计是有实力爬到潮流顶端的。小泉的作品纯粹而独特，他坚信这些特点抓住了格兰德的心。“我的作品不是商业化的，我相信梦想的力量，我希望我的故事能给年轻设计师带来信心。”

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