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未来三年，被市场淘汰的服装企业，谁会是输家？而未来三年谁会是赢家，成功度过危机的服装企业？"

2018年，服装行业的人迷茫无助

市场过早地被遗弃了

让大多数人丧失斗志

也打破了心态的平衡

因为顾客开始换货

因为模的低价冲击

因为再好的钱也没有多少补给

出于各种原因，每个人都开始害怕自己的手脚

把沮丧传递给彼此

消费者不知道自己想要什么。

销售不知道卖什么。

厂家不知道怎么办。

2019年已经开始

你闻到了吗

市场透露出一丝温暖的气息！

不要高兴

热身不是回到过去！

也不要悲观

至少，你坚持到了现在！

告诉自己

“我怎么可能被淘汰！”

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我们要做的是

就是正视问题

避免市场淘汰！

1.中国服装企业

目前和未来有四大问题

1整体产能过剩，总供给大于总需求

服装企业进入壁垒低，投资少，整体货源链建设快，可以在短时间内规模化。近十年来，产能过剩通过快速发展明显显现。随着消费水平的提高，服装行业发展迅速，服装产品的整体货源量远远超过总需求。学店销售管理加教官15075155290由于整体服装市场采用期货模式，产能过剩的形成有一个滞后期，已经呈现出严重的局面。

2同质化竞争严重，盈利能力严重下降

经过30多年的产品设计、生产、销售、品牌、运营的发展，整体流程、人才、资源都相当成熟，很容易复制品牌。同品牌同质产品占领市场，竞争从蓝海迅速进入红海，使得服装企业盈利能力严重下降。

3市场需求增长放缓，企业发展大幅放缓

随着我国经济增长模式的结构调整，整体经济产能过剩得到解决，经济增速逐步降低，影响了人民收入的增长，对服装消费市场产生了一定的影响。市场消费需求增长放缓，服装企业发展速度大幅放缓。

4服装企业的发展模式不能满足市场需求

服装企业经过30多年的发展，一直处于快速发展阶段，因此发展模式单一，应对市场需求变化的能力较低。当市场饱和时，没有创新的模式来满足市场需求的变化，企业处于被动的调整状态。

二、中国服装企业

个人一般有以下问题

一个

服装企业没有真正理解和满足消费者的需求

服装企业长期实施的“订单制”模式预测的是市场需求，而不是消费者的真实需求，没有了解和满足消费者的有效机制，不可能按销量生产，以市场为导向，而是以经销商需求为导向，从而形成终端贵宾消费者的消费逐年下降，在网点形成大量库存产品。

2

服装企业价值链的两端都未能实现双赢

在服装企业的发展过程中，品牌自身的利润水平得到了充分的保证。但由于租金、店员工资、产品库存等因素的影响，以及货源商和厂家生产成本的上升，总利润水平下降，甚至在不增加总货源量的情况下发生亏损经营。因此，企业价值链的上下端未能实现双赢，严重影响企业的可持续盈利能力。

三

服务企业创新乏力，盈利能力下降，缺乏竞争力

近年来，人力、税收、原材料等成本。一直在上升，整体创新水平不够，销售vo

在市场销售受阻、找不到重点、企业问题没有明确认识、大量资金投入零售管理加强管理培训的情况下，从新的市场定位、新的商品规划、新的产品设计、新的货源链创新、新的渠道整合、新的零售调整来看，企业整合是否是一个整体整合并不明确。

3.未来三年50%

哪些服务企业被市场淘汰

商业模式转型太慢的服装企业

而不是根据市场的变化重新定位市场，改造商业模式，整合货源链，只是单纯压缩规模，精简组织的服装企业。

2商业模式转型过快的服装企业

服装企业根据市场的变化，根据自身特点进行新的市场定位、新的模式调整、新的货源链整合，但速度太快，步伐太大，管理能力和水平跟不上。

3货源链断裂的服装企业

由于战略货源链生产系统和货源商系统的长期合作，由于盈利能力下降而关闭和转移，从而影响服装企业的正常业务发展。

4服务低端市场的小型服装企业

在市场竞争中，这些企业由于规模小、抗风险能力低、竞争力弱，未来将面临被市场淘汰的风险。

5 .国内高端品牌服装企业

随着国内消费者对高端品牌认知度的提高，出现了高价品牌去品牌化的新思路。同时，由于收入的影响，高端消费者将面临高端品牌服装企业的巨大市场压力。

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