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关注人数:发布时间:2021-04-23 08:40:33

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studio和untitlab参加了在第96届pitti

uomo期间举办的“中国客国”设计师品牌活动。此外,他们还加入了马克华飞、gxg、回力、德布兰等几大商业品牌。

“这次出道表明,在短时间内,中国不仅成为了一个生产大国,也是一个孵化酷设计师的地方。更重要的是,它们受到年轻消费者的喜爱。”里卡多格拉西,米兰里卡多格拉西展厅负责人,告诉美国银行。

雷虎拉贝伍德的联合创始人刘新亚表示,这是中国设计师直接面对国际市场的“一个小的阶段性答案”。“在pitti

uomo如此成熟的商业体系中,中国第一次被视为创意内容,这是一个特别好的开始。”刘心雅说。

这一始于2010年的受邀项目也成为有史以来大的项目。

据悉,今年的“中国邀请国”由pitti

immagine发现基金会(fondazione

pitti

impagine

discovery

foundation)和上海时装周联合举办,阿里巴巴旗下的天猫与著名先锋艺术节、独立设计师开发平台雷虎和国际品牌公司v/collective携手合作。

“男装是一个令人兴奋的部分。我们看到了比女装更多的动态变化和创造力。男装不仅仅是街头风格,还必须满足男性在上班、参加活动等很多场景中的需求。设计师提供的是一个有创意但好看的解决方案。”阿里巴巴欧洲市场的时尚和奢侈品主管克里斯蒂娜丰塔纳告诉美国银行。对于天猫来说,它还没有在意大利推出电子商务业务,它作为中国客人的赞助商的出现表明了天猫对男装市场的雄心。但是目前天猫推出这些设计师品牌还为时过早。参与pitti

uomo将发挥更大的营销作用。

在pitti

uomo的常客看来,展览的规模和核心位置的场地选择令人印象深刻。“他们的独特之处不仅在于设计的新鲜感和力量,还在于艺术家的参与和天猫带来的流行品牌。”日本独立编辑yoshii

vyu

masui说,他一直在接触pitti

uomo的特别嘉宾项目。据悉,由崔丹担任策展人的张立宪摄影展也在张嘉诚举行。

除了主宾国的主会场之外,speak与纪梵希、s.r.studio.la.ca等品牌一起,成为了pitti

uomo本季的“邀请设计师”品牌,成为第一个在pitti

uomo举办时装秀的中国品牌。据品牌形象顾问兼资深买家霍默周(homer

chou)称,pronouce时装秀将整个活动推向了高潮。“选择在文艺复兴时期的佛罗伦萨出版ss20藏品是有意义的。整个系列完美展现了丝绸之路的起点和中国文化兵马俑的元素。中西融合,跨性别设计元素,可以说是生动的。”小周说。

一个明显的趋势是,pitti

uomo作为一个专业的男装展览,近年来看到了更多的“直接面对消费者”的元素。

这也是客国项目商业化的尝试。参与中国客国的商业品牌,这次我热烈拥抱了中国大的电商平台天猫。目前已经推出了十大商业品牌的部分车型,近几天陆续推出了共计50余款踏上“国潮”热点的男装单品。内联业务战略总监蒋珊珊发现,随着pitti趋势越来越明显,也加速了b2b向b2b和b2c融合的转变。“皮蒂也被认为是世界上质量高的男装场地。我觉得大家显然都想靠趋势。中国设计师能拿到这个位置,说明pitti也很重视,但不知道这种打法是否真的适合线上销售。”

显然,设计师需要不同风格的玩法。值得注意的是,有哪些中国男装设计师品牌会成为第一批“吃螃蟹者”,进入电商平台。“总的来说,我认为天猫将是年轻设计师品牌的合适平台,但我强调,如何做真的因品牌而异。”时尚零售分析师吉利安辛说。

“适合天猫的品牌,建立了强大的品牌形象,在市场上有一定的认可度,有完整的市场策略。”辛说。“其次,他们的货源链应该做好准备,以满足在天猫上销售的高强度要求。他们需要每隔几周提供新的商品,并有足够的库存来满足像“双十一”这样的购物节日。她补充道。辛认为,参与“中国客国”的品牌,一部分已经做好了准备,而大部分还需要花时间去打造品牌形象,完善产品系列。

根据欧瑞国际的数据,男装的增长大部分来自更休闲的服装类别,而运动鞋和飞行夹克取代了传统的三件套西装。2018年,亚太地区为高端男装市场贡献了88亿美元,约占全球消费量的三分之一。亚洲市场约占全球高端男装市场的27%,全球女装市场的22%。

当然,并不是所有的中国男性设计师品牌都叫“潮牌”,但都和潮牌一样有成长潜力。

目前如何做好品牌传播,是保持“中国客国”所创造的势头值得投资的。"品牌形象和一致性是成功品牌的核心竞争力."格拉斯说。“我能给他们的建议就是尽可能多的接触外界。中国品牌往往过于注重内部沟通。但是对国际媒体更加开放可以让这些设计师接触到更广泛的公众。当然,这种开放的思想也必须体现在系列商品上。”

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