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13年底，同事从某宝买了一双鞋。当时有12，145家店铺和386，200件宝物在一个宝物中搜寻“运动鞋”。看看一双820元的三叶草zx700陈奕迅跑鞋，在38家店都有卖，好的卖了360多双。价格从130元到600元不等。

找了个157元的家，说可以开机，拿个小票。我也支持“反检查”。已售出60多双。看评价，“质量好”“做工精细”好评。送货真的很快，三天后到了。包装还不错。除了鞋号和鞋型，鞋盒上还印有印度尼西亚制造。“支持专柜验货”，听起来自信满满，而且我们是一群爱折腾的人，就查一个，去杭州塔的专卖店。

店里的工作人员很快确定我们买的是假鞋，和鞋盒不一样。

我们买了柜台的鞋子做对比。两双鞋虽然外观相似，但有些细节还是不一样。让我们挑毛病

首先是颜色。专卖店鞋子鞋面的皮革颜色比网购的颜色深；画布部分比网购更闪亮；但是胶底颜色比网购浅；

其次是标签。专卖店的鞋子，鞋跟上的“阿迪达斯”标识很明显，鞋舌上的标签缝的很整齐；对于网上购买的鞋子，鞋跟上的标签不仅模糊，而且不够整齐。舌头上的标签没有缝好，露出一片。

第三是鞋垫。专卖店的鞋子、鞋垫、鞋底粘在一起，拉不出来，坐垫厚实，logo洁白清晰；但是网上购买的鞋子鞋垫很薄，因为附着力弱很容易拉出来，鞋底还是很硬，logo是红色的，字迹模糊。

第四是路由。专卖店的鞋子很整洁；不过网上买的鞋子做工粗糙很多。

柜台的店员说这些鞋肯定不是。一瞬间，我脑海里闪过“假一赔十，假一赔命”的画面，但当我提出出具鉴定证明时，却被对方回绝了。说是要经过专业机构认证，但是专柜发不出来。

嗯，没有“身份证明”，卖家自然不会收账，“一假十赔一”的承诺因为证据不足变成了空话。鞋子和鞋，除了肉眼能看到的区别，里面会有什么区别吗？我们去了温州，在温州质量技术监督检验所，鞋类质量检验中心。

我们用网上买的zx700和柜台里同样的运动鞋做了专业测试。

磨损试验

在带砂轮的试验机上佩戴20分钟，模拟人静止时鞋底与地面的摩擦力。因为这些运动鞋的鞋底都有防滑纹路，所以根据要求，在测试前要做一个预处理，纹路要磨掉。鞋子上施加500克的重量，通过统计学计算，相当于模拟人体的重量。然而，20分钟后，结果出乎意料。两对鞋底的磨损程度几乎相同，耐磨机对鞋子的磨损几乎为零。

测试2折叠测试

模拟人类行走，在折叠机上来回折叠4万次。优秀产品的标准是，在第一和第五趾关节的位置上，不得有上表面的裂纹和upp的开口

结果三个多小时，两双鞋还是不分上下。

测试三个底部的剥离强度

鞋底剥离强度测试测量鞋底和鞋面的牢固度。结果很快就出来了。当上底橡胶开口开裂至1 cm时，使用的力为89.5n；但是专柜鞋用的是117.4 n，牢固度比前者好。但按照国标要求，如果两边开胶所需的力45 n/cm，则为合格产品；强度60 n/cm为优等品。我们实验的两双鞋都是“优秀”的。测试了两双鞋的物理力学性能，结果相当。这让我有点难以接受，于是我决定找找两双鞋的鞋面皮和鞋底的材质有什么区别。鞋面皮从显微镜照片上看，两双鞋都是真皮的，区别不是特别大，属于牛的内层双层皮。至于鞋底材质，两双鞋是一样的。

经红外光谱仪鉴定，这两双鞋的鞋底材质一致，属于橡胶，差别不大。对比柜台工作人员的长相，可以判断我们网购的是鞋。但是经过专业机构检测，这两款真鞋质量相差不大。那么网上有多少低价运动鞋是鞋呢？我们打电话给客服人员。她的原话是“除了网店，官方网店只有天猫旗舰店。对于其他店铺的产品，我们无法保证质量。”你什么意思？你懂的。我们网上买的“经典店”自然不是官方旗舰店。好奇心又害了猫。我们向老板汇报了一个话题，准备去看看。我查了网购物流。zx700来自福建莆田。鞋盒中的机器收据“三包凭证”显示卖方为“荔城东镇林夏华泰购物广场2楼沃康体育”。

坐动车到莆田需要6个小时。问了一下，莆田找不到一个叫“荔城东镇林夏华泰购物广场”的地方。后，莆田市工商行政管理局打电话12315要求消费者维权，12315的工作人员告诉我们，莆田和华泰购物广场从来没有听说过这样的地方。所以，这张购物小票也是假的。我联系淘宝卖家，以“鞋码不符，需要更换”为由，得到一个回邮地址，莆田市城厢区西坑小区3号楼一步402号。

晚上，我们走过去看了看。三号楼有四层楼梯，一楼车库全部作为仓库使用。“安全”非常严格。除了每个楼梯入口处安装的对讲防盗门外，滚动推拉门也换成了更坚固的铁门，并配有摄像头。晚上九点左右，面包车，三轮车，摩托车等。渐渐地停在3号楼前，不时地，另一群人从楼上下来，每个人都拿着一个纸箱，有些人骑在三轮车上，有些人绑在摩托车后座上，有些人只是手里拿着它。仔细一看，是一箱箱标有“、”、”的运动鞋。

匆匆忙忙，这些人走出小区大门，直接去找快递，填好账单，发货。

我们包车司机师傅告诉我们“这些人都是做鞋生意的，当地人叫阿毛。骑摩托车取货送快递的是店家，小区内出租的货源商负责给店家配货。像这样的街区很多。有名的是安福市场，离西坑小区不到1000米。其中一家名叫“江天鞋业”的批发商相当大。如果你想要，你可以找到他们。如果你在百度搜索“江天鞋业贸易”的第一个结果中有他们的需求，可以添加。”在特许大师的指导下，百度走出了这家批发商。之后我们继续前行，来到了安福市场，这其实是一个住宅区，由16栋6层公寓楼组成，是莆田夜间繁华的区域。单个物流区就有76家快递公司和一套60平米的房子，月租已经涨到6000元。

但是莆田，大家都知道，是一个人不能住的“鬼城”。——的卷帘门白天是锁着的，到了晚上九点多，突然流行起来。小区一楼有商铺，自有品牌店300多家，大部分原本是改造成自有品牌的。有趣的是，只要你需要，一些自有品牌商家还是会回到原来的工作岗位，依然热情地介绍鞋业务。

老板说如果要批发鞋子，一般先在楼下拿个小卡，根据上面印的代码，网店地址等在网上下单。然后按照订单号提货，单件也可以代发。整个过程是隐蔽的，安全的。这样有优势。工商查起来，损失比较小，不会一样。

经过一整天的调查，可以确定我们网上买的鞋子是西坑社区送的，这里送的鞋子不止一双。但这些小区都是中转站，主要负责送货。为了找到货源，我们把货物卸在一辆面包车里，在黑暗中一路跟着。大约15分钟的车程，面包车把我们带到了城乡结合部的七步村，——。

七步村位于莆田市东北角，距市区约10公里，靠近省道。村民们自己挨着盖楼房，一般四五层。高的建筑建到八层，有的还配有简易钢架厂房和排气扇。虽然是行政村，但街道上的车流比乡镇多。很多三轮车来来去去都是五颜六色的布匹和皮革。

除了超市、网吧，村街两边还有很多做鞋相关生意的店铺，比如“鞋配店”，专门做鞋带、鞋扣、标签等一般店铺没有的东西；

此外，还有几家皮革厂，主要从事皮革批发和加工，也有一些售鞋机。走进一些农民房，可以清晰的听到“唰，唰，唰”的编织声。房子前后随处可见无法清理的制鞋废料，比如鞋底用的泡沫塑料，部分已经成型，鞋面用的废面料等。上面还印有。

走进其中一个小院子，凌乱的窝棚下有六七台制鞋机。另一个房间里，一些女工正坐在工作台上，缝制鞋面和胶合鞋底，一面堆着一堆堆现成的运动鞋。

老板说订单已经安排到年底了，量少的订单不受理。然后，我们走进一个小院子，工人们正在那里吃饭。粗略统计一下，有近30人，大部分来自陕西、重庆、四川等地。

七步村虽然有很多农民工，但是有一点很谨慎，那就是运送货物的车辆必须是自己或者信任的熟人。晚上10点，我们前一天晚上跟踪的面包车又启动了。面包车驶进一户人家后，几箱箱纸箱装上面包车，然后直奔12公里外的邗江区，在一个小区停下来卸货搬家。

在莆田，有一句话叫全世界买得起名牌！据说世界上每三双鞋就有一双来自莆田，全市员工20多万，年产量10多亿双。数据怎么算我们无法证明，但莆田鞋在业内是有口皆碑的。

莆田从80年代初开始做鞋。由于毗邻台湾，莆田已成为台资制鞋和品牌贴牌企业向大陆转移、国际品牌鞋贴牌的着陆点。渐渐地，鞋业成为莆田的主打产业。据统计，莆田有3000多家鞋厂，集中在七步、华林、新都、黄石。

90年代中期，由于订单有限，加工利润低，市场上原材料和劳动力成本低，诞生了莆田鞋。

鞋有很多种，原单拼装鞋，水货，鞋。这些鞋是市场上常见的，但它们也分为几个等级，如11高，材料和

一开始，目击者讲述了莆田鞋产业的发展历史，并一步步进行研究。比如他们买样品回来模。一开始，他们只是在模七八分之一的形象时才把它们卖到国外。莆田阿玛早在国外市场销售，就是他们所说的“外贸鞋”，销售渠道是通过google。谷歌当时国际化了，可以打广告了。而且他们做的网站优化都是一流的，他们做的网站不管是官方的还是非官方的都可以分的很清楚。阿莫斯做的文案和官方的一模一样，官方做什么他们就做什么。

因为莆田鞋厂一直在给别人做代工，技术很先进，鞋真的是做出来的。可能胶水会差不多，然后抛光会少一些，外行根本看不出来。即使是假的，国际物流也比较贵，所以退货率总是很小。

一个毛拿着一双新鞋，说去年有个客户从他那里进货，一年赚了200多万。“如果有两辆车在这里抓挠，没有人会下车。如果你说对不起，你就没事了。”毛开玩笑说。“我几十万的营业时间，有时间和你一起吃面条吗？"电影《少林足球》里搞笑的台词在安福市场是真实的。

但是，2008年，出现了一个问题，——。因为造假，谷歌无法做广告。就在这个时候，淘宝在国内火了起来，很多人开始转向国内销售！这一年，安福市场开张。由于其与生俱来的网络营销基础和倡导转型升级，当地政府打算将其建成福建省大的电子商务示范区。结果前学生街几百个鞋店老板集体搬迁。

做外贸用的那套营销手段，淘宝不适用。但这么多年来，莆田阿毛整理出了一套“商业经验”，并被放上了淘宝培训学校的教程。现在莆田有新行业——淘宝培训。人们从四面八方赶来，学习网络江湖中的商业经验。距离安福市场五六百米，在安福加油站对面的居民楼二楼，有一个“莆田第一淘宝培训班”，学费1200，上课时间7天。广告口号“反调查、反扣分技巧24分48分、自动钻、修改分数、爆款”引人注目。

内部设施有点简陋，20平米左右的客厅改造成教室，20多台电脑分三排，学生在电脑上练习。

学校除了现场教学，还提供一对一远程教学，多收学费500元。该培训班的教师陈说，培训班已经开办了四年，来自全国各地的许多人来到这里。来莆田看鞋，顺便学习一下卖鞋的技巧。我很多学生一天买一两百双，年收入400多万。他们看不懂假货。我们的质量很好，绝对可以造假。反正我开淘宝十几年了，一年也找不到一个能验证真假的。

鞋衍生出的“安福生态”，不仅限于淘宝培训。“专业销售淘宝实名认证店”、“代理刷冠”、“短信微营销”，类似的配套行业在整个安福市场比比皆是。其实阿毛的生活也很艰难。莆田也在打假，比以前严格了。近几年有一部分人搬出了安福市场，或者成为自主品牌。然而，一些人退出了舞台，一些新的人重新加入了。就在安福市场门口，三栋30层的“金玉华府”建筑外墙已于今年5月粉刷交付。据说一开就被抢购一空；此外，对面约10万平方米的莆田网络商务创业园也在招商引资。

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说起福建莆田，高档鞋的问题日益突出。在早期，许多新闻媒体记者对这里的整个产业链进行了大量的采访

而在这里，整个产业链真的触动了消费m人的人，是一种怎样的美好存在？我们采访了工作多年的老徐和v商卖的小系列，得到了一些不清楚的事实dd9dd7，可以算为

——01——高端鞋业发展规划在福建莆田没有启动。“福建莆田不是第一个发展趋势高端鞋产业链的。只是随着电子商务的发展趋势，福建莆田后来者登顶，被冠之以“高端鞋之都”。名字，

“40多岁的老徐在福建省工作多年，他说

根据老徐这个名字，我们来看看福建省晋江市和莆田市的发展

我先说了晋江市，因为泉州的出口外贸经济比较发达，外贸企业接下来会把休闲鞋的生产订单信息交给晋江市的鞋厂进行生产

此外，隔水相望的中国台湾也慢慢将加工业转移到了大陆。20世纪80年代，晋江市鞋店贴牌生产模式刚刚开始出现

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