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关于我爸的鞋现在有多热，我想我不需要多说什么了。但是我发现了一个现象，托雷鞋的外观和今天的托雷鞋很像，甚至托雷鞋的很多原型都来自复古跑鞋，但是看起来有点压抑和孤独。为什么爸爸的鞋子着火了，但是老式跑鞋却很冷？这篇文章我们来分析讨论一下。推荐哪里鞋子做的好，价格多少

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复古跑鞋哪里酷？

复古跑鞋卖得不好已经成了事实。首先，直观的体现就是产品的售价。早那些原价要抢购甚至需要多花钱买的复古跑鞋，在今天的网上销售平台上价格不断下跌。推荐哪里鞋子做的好，价格多少

先说一个熟悉的例子：——new

balance

m996gy。这双“元祖灰”系列的代理鞋在余文乐穿的时候卖1800-2000元左右，但是现在这些鞋的平均价格在700-800元之间，其他美制996的价格更夸张，低的价格甚至只要399就能买到。除了一些特别限量版，正常的大批量英伦鞋在淘宝上只需500和600就能买到。

如果新的天平家族不足以证明现状，我们来看看阿斯泰格和索尼。随着品牌在与新百伦相似的时期崛起，这些品牌的散装鞋至少可以买到2xx和3xx，一些联名鞋的价格也只有500以内。当然，低价的不仅仅是一个专注于跑鞋的品牌，还有阿迪达斯等大品牌的2xx、3xx价位的复古跑鞋。

价格低的不只是中国。在国外的运动鞋网站上，很多款式的复古跑鞋也进入了他们网站的打折区。

这么多低价鞋的主要原因是鞋本身销量不好。我问在西班牙鞋店工作的朋友，他们店里的复古跑鞋销量远不如以前欧洲，欧洲复古跑鞋受欢迎。就算之前有优惠，89欧元的均价也能很快卖光。现在折扣比当时强，但是实体店一双不能天天卖。

鞋子不好卖，不是因为那些复古跑鞋忠诚不消费，而是因为群体较大的普通消费者不会花钱买复古跑鞋。所以在店铺上市方面，店铺上市的复古跑鞋数量比热的时候少了60%。2017年7月，asicstiger在美国纽约开设了为期一周的仓库，并以20%的折扣出售。所以品牌本身就遇到了卖不动鞋的问题，那么下级的私房店自然会遇到更大的困难。

如前所述，普通消费者不会购买复古跑鞋，因为现在的时尚潮流并不在复古跑鞋上，人们对复古跑鞋的认同感越来越低。以知名的潮流网站hypebeast为例，saucony

2017年的总信息量甚至比不上一周甚至三天合法的红色品牌阿迪达斯。虽然new

balance和asicstiger没那么低，但是新闻更新的次数也只是保持到10天左右。

消费者不买单，媒体传播乏力，品牌自身竞争力不足，使得复古跑鞋无法阻挡2017年的下滑趋势。

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复古跑鞋为什么很酷？

对于消费者来说，复古跑鞋已经逐渐不能满足他们日益增长的需求。因为复古跑鞋更新频率太慢，而且对于消费者来说，一双新鞋的“新鲜感”只有一年。如果你只是在市场上卖现有的鞋子，消费者的购买配额已经用完了。而这也是复古跑鞋模板太少的一个弊端。

比如asicstiger和saucony的经典款不超过10款，而new

balance相对好一些，20款左右。虽然在火里，不管你做什么配色，大家都会抢着买单，但是过了高峰期，同样鞋子的消费者就很难动心了。旧鞋款卖不出去，自然要在旧鞋款的基础上做一些改进，增加一些新技术，但不是简单的一加一等于二的模式，只是单纯的做轻量化设计和一体式鞋面，效果只能适得其反。

而且相对于大品牌，这些品牌的动作和反应略慢于半拍，也是因为自身的产品架构，品牌不能做太过激烈的设计。比如3d中底不是他们做不到的，只是在市场上不能产生同等的化学效果。

大家都知道，一个好的联合项目，对于品牌推广、刺激消费者、增加话题流量都有着重要的作用。比如可以任意卖的yeezy系列球鞋，2017年就要爆款的x

off白色。复古风格的跑鞋早是通过联合合作让消费者对自己的产品留下深刻印象的，如patta、solebox、ronnie

fieg、sns等。复古跑鞋的联合伙伴有一个特点，基本上都是找和球鞋有关的店铺或者人。所以这也是大视角的局限，并没有走出这个圈子。

所以即使鞋子设计好看，没有supreme、off

white等实时流行品牌，产品的传播还是非常有限的。这波复古跑鞋还没赶上，希望这些品牌能找到新的合作伙伴，尽快冲出去。

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复古跑鞋会复兴吗？

趁着老爸鞋的潮流，复古跑鞋还是有重新火起来的机会。事实上，阿迪达斯在做nmd和eqt

boost

93/17时给出了非常好的演示。将新技术融入旧鞋中，重新设计，可以取得良好的效果。比如今年新百伦推出的“point

9系列”，990v3的中底结合了英国制造的经典款，也有让人眼前一亮的效果。到目前为止，应该使用什么样的新技术，如何添加，是一个值得思考的问题。

对于新消费者来说，找到一些从未穿过或及时穿过的鞋子也是一种新的刺激。比如今年带回来的air

max

98。几年前，噪音很小。即使是至尊联合版，发布的时候反响平平。但是，今年市场供不应求。

另一个不太受欢迎的品牌，水野，以前从未有过计划。今年，美津浓携其经典系列wave

rider跑鞋鼻祖第一件代发wave

rider，迅速携手塔米运动鞋和highsnobiety，让消费者关注这支新军。

这也是一个学习控制和调整销售数量的问题。比如去年的air

max

97刚开始不是所有人都有，价格就上去了。过了一段时间，商品重新配送，被宣传感染的消费者纷纷效。在某个时间节点宣传传播也很重要，比如《中国有嘻哈》，玩家和导师脚上的air

max

97已经通过网络节目大面积传播，无论是球鞋媒体还是娱乐媒体都会接触他们的着装搭配，受众也会因此受到影响。

后说一个小细节。消费者对鞋子的价格不再像以前那样敏感。毕竟巴黎世家、巴黎世家等奢侈品牌生产的torre鞋。已经把价格上限推到了7800，所以对于新消费者来说，只要你的产品做得好，他们就不会纠结你的鞋子是1000还是1500的价格。

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