环境,现童装 童装一手货源

环境,现童装货源

大环境下童装市场前景如何？

根据ecdataway的数据，童装市场从产地到渠道到细分品类的高品质品牌都有不同的变化。童装观察分析呈现出以下趋势：从海外生产地区来看，头部现象越来越明显；但是随着细分品类越来越多，品牌集中度还是比较低的；balabala在天猫平台有绝对优势，这决定了它的领先地位，而拥有第二在线份额的南极人则盘踞在京东。

海外产地人头效应明显，韩国领先

对比海外童装的数量和销量，可以清楚的看到，少数头产地占据了市场销量的大部分。主产区数量占总产区的14.6%，但这些主产区产生的销售额达到总销售额的81.6%。简单来说，网络海外品牌的人头效应越来越明显。

在海外品牌的销售中，原产地首先是韩国、西班牙、台湾、法国、瑞典等。韩国知名童装企业有亿联集团，其爪子在爪子童装品牌；西班牙著名的童装品牌是zara童装品牌。

在线频道巴拉巴拉占据天猫，南极人占据jd。计算机输出缩微胶片

童装在线的主要渠道来自天猫和京东。2018年在天猫的销售额占比89.84%，2019年增长到92.82%，增长近3个百分点；值得注意的是jd。2019年com的份额下降了2.9%，这是两个平台博弈的结果。

截至2019年7月，balabala的市场份额高，为3.5%。剩下的都是南极人，大卫贝拉，扎拉，优衣库，北极绒，安踏，迪士尼，annail，hello

kitty。

截至2019年7月每个品牌的在线份额

天猫在儿童在线平台占有很大的市场，2019年这个数字还在扩大。由于平台定位、相互博弈等因素，京东在童装领域没有优势，但仍是除天猫外大的线上销售平台。所以童装的数据对于天猫和京东来说比较权威。

童装在各电商平台的占比

在京东平台上，国内品牌的总份额占78.5%，海外品牌的总份额占21.5%。南极人是京东平台上大的品牌；天猫平台，国产品牌总份额占82.8%，海外品牌总份额占17.2%。巴拉巴拉是平台上大的品牌；值得一提的是，网易考拉作为海淘的专业平台，在国内品牌中的总份额为44.4%，在海外品牌中的总份额为55.6%，千曲汇是这个平台上大的品牌。考拉是童装领域唯一海外份额超过国内份额的平台，但差距并不大。所以总体来说，童装还是以国产品牌为主，拥抱成长。

巴拉巴拉占据主流品类，新品牌占据新品类

从网上的数据来看，不同子类的头品牌是不一样的。总体来看，巴拉巴拉网上份额大，占童装市场的3.5%；在t恤、外套、西装、毛衣、羽绒服、衬衫、裙子、裤子等主流品类中，份额大的品牌还是barabara，这也是barabara在整体中所占比例高的原因。值得一提的是，在儿童泳装新细分品类中，巴拉巴拉也是份额大的品牌，达到12.5%；此外，整体份额排名第二的南极人也在很多子类中取得了第一的成绩，尤其是偏家用内衣风格的童装类，比如儿童内衣、家居服、童袜、背心吊带，尤其是儿童内衣。南极人占比11.9%；在家穿衣服方面，同一个传统品牌同泰，可以和南麂人一较高下。同台是南麂人的第一类。在连体衣和马甲上，同泰已经成为高品质品牌。

可以清楚地看到，top1品牌在一些新的子类别中大多是一个新的品牌。亲子装——七公社，防穿衣——桥背，宝宝礼盒—— babbitty，披风——兔妹，校服——婴儿梯，管顶——；此外，现阶段发展迅速的童装、童装、儿童旗袍、儿童配饰都集中在新品牌上。国旅，智通带，智密都是从细分开始的，但目前比例不是很高。令人惊讶的是，zara作为一个快速时尚品牌，在儿童配饰类别中排名第一，占8.7%。

2019年各子类别的主要品牌和市场份额

童装市场大而散，品牌集中度还低。随着童装旅游娱乐场景的多样化，出现了很多子品类和新兴品牌，也导致童装品牌集中度降低。从销售平台来看，比较集中，天猫独大的现象在加强。渠道集中，品牌分散，给想进入童装市场的从业者带来了新的机遇和切入点。

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