微商十大事件盘点与分析

2021年初，似乎一夜之间涌现了上千个微商业品牌。随着各大传统品牌的精心布局，以及数百个微商平台的崛起，百团大战已经到了边缘。2021年，更多的超强大品牌玩家进入球场，微商进入快速洗牌期。经过上半年的沉淀，2021年发展良好的一些微商业品牌，在2021年上半年慢慢淡出了我们的视线。

今年微商业社会达尔文现象更加明显，加速了优胜劣汰。笔者长期观察微商。比较近得知国际风投idg向国内微商代运营公司“绿色新媒体”投资百万美元，觉得微商潜力巨大，我很震惊。因此，有必要对2021年上半年我们必须了解的微商重大事件进行阶段性总结和盘点：

首先，京东来了，努力在微商中“拍拍小店”

今年1月，京东派特店正式开业。每个人都可以注册，使用“配送系统”功能，从pat中挑选优质产品，放在自己的店铺寄售，售后直接获得佣金返利。

评论：与微信形成战略合作的京东派特店，有“刮爹”的天然优势，但不要“陷爹”。腾讯强大的流量能实现吗

第二，苏宁敢当第一个吃螃蟹的家电渠道大侠

今年2月，苏宁鼓励员工建立个性化的微店，重点销售苏宁易于购买的产品。货物售出后，他们可以获得高达4%的佣金。卖家享受苏宁同步的价格、物流配送、售后等同等优质的服务。据悉，目前苏宁50%以上的员工已经开设了苏宁微店，按照苏宁18万员工的计算，已经有9万家微店上线。

点评：在如春的大风中，夜来，家电圈的经销商也在迅速进入“微信创业”的时代！苏宁敢第一个吃螃蟹，32赞。这次苏宁老大哥国美。

第三，国美紧跟移动市场布局，不想错过微商红利

今年3月，国美宣布将动员员工开设微店，抓住移动电商的机遇。计划今年以门店员工为基础，发展超过10万家微店。店内60% ~ 70%的产品都是公司指定的强制热销产品。员工在微店卖产品的提成基本和线下店一样。

评论：谁说大象不会跳舞？国美不想错过这个微商红利，员工微店成为传统经销商战略部署移动互联网的另一个主要渠道。

第四，海尔再次粉碎了微商中家电分销的热潮

7月1日，海尔集团正式宣布微店计划，将开设3万家微店，在海尔的微店平台上招募集团内外至少3万名厂商创业，成为“比较大的微商群”。采用配送模式，以优于实体店的价格定制社区交流和生活服务，构成了海尔微商的核心竞争优势。每次销售成功时，可按至少2%的案例提取引流费。

点评：海尔拉开了零库存、零运费、多种服务的轻型创业帷幕。未来会有更多新的玩法吗

5.梅婷内衣进军微商瘦*领域

中国塑身内衣品牌梅婷投资1亿元成立微商公司进军微商，致力于打造微商标杆生态。目前，大举推出的梅婷胶囊进入微商，并决心在内衣和领域为微商生态带来结构性变化。

评论：女性以瘦为美是这个时代永恒的话题。梅婷很有眼光打入这个市场。

第六，百年中华护肤品牌百雀灵已全面进入微商

拥有83年经验的中国护肤品牌百雀羚，于2021年初宣布全面进入微商渠道。这

点评：女性护理只是高频需要，前进业找到了切入点。如果营销策略得当，应该会很快拉动这部分微商市场。

八、央视对待微商的尴尬态度冷若冰霜，激情似火

央视在国内的影响力无与伦比。近两年来，央视在朋友圈多次抨击假货，很多深度报道都正面肯定微商成为时下的热点，以40%的增速推动了中国零售业的进步

评论：据知情人士分析，按照国家惯例，抑期间支持增长是典型做法，淘宝、支付宝借鉴。微商变成正规军是必然的。研究人员认为，国家将很快进一步完善相关法律法规，然后随着淘宝式政策的出现，微商市场必将迎来重大洗牌。

9.“绿色新媒体”成为微商中接受国际风险投资的中国运营公司

近日，中国微商运营公司——香葱新媒体(深圳香葱媒体科技有限公司)从国际知名投资机构idg获得数百万美元天使轮投资，估值超过1亿元。据悉，绿色新媒体的核心竞争力在于：(1)掌握数十万条微商渠道；(2)短时间内打造行业案例，3个月内交易一个美容品牌销售额过亿，打造美容行业比较经典的o2o案例，如“飞吻传递”。单店单日销量翻了三倍，吸引了美容行业店铺的模仿。微商比较大的在线直播培训平台――直播易平台拥有一支精通新媒体和微商的90后精英团队。

评论：国际知名风险投资机构idg投资数百万美元在微商上运营“绿色新媒体”，无疑是2021年微商的一大利好消息。这意味着风险机构也看好微商这种新的商业模式的价值，愿意加入探索这个充满无限可能的广阔新市场。

x.新浪微博的战略布局“微博窗口”直接指的是微商的个人经济核心

7月8日，新浪微博战略性布局移动社交电商产品“微博之窗”，与阿里、micro-saling等合作伙伴共同建立利益导向的移动社交电商系统。凭借2000多万专业人士和垂直领域大v的影响力，切入以用户兴趣为导向的移动电子商务，实现了商品与消费者的高效连接。