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从米邦威开始，80后90后肯定有很多人熟悉又陌生。

然而，曾经的服装行业领袖米邦威却被赶出了神坛，这让人感到悲哀。美邦的兴衰可以说是大互联网大电商时代整个服装行业困境的一个缩影。

米邦威，成立于1995年，出生于浙江温州。大部分人听到这个名字可能会以为是国外服装品牌，其实不是。它是名副其实的“中国企业”，曾经是中国服装领域的领导者。另外，它也是我国服装领域的代理之一。

在辉煌的时候，门店遍布全国，一线城市和五线城市都有分店，全国分店总数达到5220家。

美邦鼎盛时期，在音乐巨星周杰伦的代言下，“不走寻常路”的口号风靡全国。然而，近年来，zara、优衣库、muji等国际时尚品牌刷新了中国人的时尚理念，许多互联网服装品牌的迅速崛起，使得美邦曾经的时尚潮流光环不复存在，逐渐步入困境。

美邦的崛起

1995年，美邦创始人周在浙江温州开了一家米氏店。当时美邦引领了一波潮流，短短几年就传遍了城市的大街小巷，成为镇上青年发展好的知名品牌之一。

9当时中国的服装巨头还没有大踏步前进。美邦、森马和真维斯这三大家居服巨头三足鼎立。美邦年轻时尚的风格，加上大规模的广告和营销，从1995年到2013年在全国范围内拥有近1100家店铺，随后几年迅速扩张，2012年店铺数量达到5220家。

美邦的衰落

2016年11月，美邦创始人周辞去董事长兼首席执行官一职，这是对美邦3年内关闭1500家门店的一种解释。

事实上，谈到美邦的衰落，大的原因在于落后于时代，而周用了十年的时间才认识到这一点。从2003年开始，那些年，随着周杰伦的兴盛，美邦一路走来尝到了不少甜头。然而今天的周杰伦早已不在了，有了漂亮的老婆和宝宝，美邦的粉丝群也逐渐壮大起来。一切都是为了提醒美邦，这次真的是脱离时代了。

然而美邦一成不变的老式销售模式在国外服装品牌面前几乎被打得体无完肤。

比如其他品牌虽然产量小，但是更新速度快，可以根据趋势及时综合调整。而同样注重休闲时尚的美邦则是一成不变的解决方案，卖不出去就降价打折，这种方式无形中一次又一次的消耗了美邦的形象。

到后，美邦也只能因为老风格而连年亏损。

一旦形成错误，失去主动权后挽回局面就不是那么简单了。互联网浪潮下的创业注定是九死一生，而美邦只是碰巧遇到而已。

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